聚首上海，关注中国

转自＜中国经营报＞发表日期：2007年1月22日      作者：肖凌   
 
 

　　1月15日，在第三届中国会展经济国际合作论坛上，中国贸促会正式发布《中国会展经济发展报告(2006)》。该报告系统回顾和全面分析了2006年度中国展览业在政策监管、对外开放、区域发展、市场特征等方面的发展态势和基本特征。报告认为，会展业加大知识产权保护力度、中西部地区成为展馆建设新热点、跨国公司加强与国内强势会展资源合作等是过去一年里中国会展业发展中引人注目的新态势。

热点一：会展经济热正在向中西部地区转移

　　随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍说，“2006年，中国内地各类展览会的直接收入达140亿元人民币，按1元展会收入拉动9元社会产出计算，展览业正在对经济社会发展产生日益明显的推动作用。”

　　论坛上，中国贸促会首次发布了对中国内地展览场馆比较全面的统计：截至2006年底，中国内地共拥有2000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展览总面积已居世界前列。

　　在2006会展业报告中还指出：会展场馆建设正在向中西部地区转移。据了解，2006年，中国内地东部沿海发达地区的会展场馆建设明显降温，不少地区的建设工程属于“续建”，新批项目减少，而中西部地区会展场馆建设快速升温，会展经济已成为不少中西部省区重点开拓的新兴产业。其中，2006年4月奠基的西安国际会展中心，总投资45亿元人民币，展馆面积10万平方米；湖北省规划建设的武汉国际博览中心预计总投资70多亿元，包括20万平方米的主场馆、22万平方米的星级酒店和3万平方米的会议中心。

热点二：长三角经济因世博览会而速增

　　第三届CEFCO论坛得到了上海市人民政府的积极支持。当2010年上海世博会进入倒计时，会展业如何分享上海的区位优势以及世博会带来的无限商机，成为了本届论坛各方研讨的热点话题。

　　“去年11月，上海世博会第一批推荐的参展服务供应商征集工作已完成，入选的54家服务商已与运营公司签订协议。2007年一季度将完成第二批12类的推荐服务供应商征集。”上海世博（集团）有限公司总裁陈先进在论坛上说。这是继去年11月完成第一批面向参展者的推荐服务供应商后第二次举措。

　　记者从论坛中获悉，上海世博会事务协调局去年10月正式向社会公开征集世博会首批向参展者推荐的服务供应商，得到了海内外众多企业的积极响应。经过遴选程序，最终选出建筑设计类9家、商务服务类11家、建筑咨询类12家、展览策划设计类22家。

　　论坛上，陈先进还介绍说，“世博会的运营计划目前已经定稿，规划建设有12万平方米的商业设施，整个世博会将至少需要建筑设计、展览策划、商务服务、建筑咨询等16大类数百家的服务供应商。”

　　另外，在出版2007年中国产业地图系列《中国长三角产业地图2006-2007》中显示：长三角城市群在上海的带动下，已迅速崛起为世界六大城市群之一，长三角经济圈成为中国最大的经济核心区。

热点三：专业人才资格认证培训成新趋势

　　“与执世界会展界牛耳的汉诺威、法兰克福、慕尼黑等展览公司的会展设计师相比，中国的会展设计师才刚刚上路。”上海巨光展览服务有限公司总经理聂清平说。他表示，为缩小这一差距，中国的会展人才应积极参加诸如注册会展经理（CEM）的考试等，以向国际靠拢。

　　随着会展业的逐年发展，中国会展培训也逐年升温。由上海市会展行业协会、上海市职业能力考试院和上海世博人才认证中心合作，在行业内启动的对会展人才的认证工作，已于去年6月首批认定了高级会展师31名、会展师19名。而作为会展界的一名资深人士，聂清平也于去年取得了会展师资格证书。据聂清平介绍，作为一个会展设计师，最基本的是必须要学会判断某一个行业、某一类产品有没有市场需求，然后根据市场的热点来策划组织包括会展在内的一系列活动。

　　目前，我国会展专业人才教育一片大好，会展专业人才逐年增多，但市场对会展人才的需要还很“渴望”，而且所需的人才正是和聂清平一样的“CEM”。

　　另从上海世博会事务协调局的调查显示，上海世博会所需人才结构是旋涡型的，而该结构的核心就是会展运作人才，其中包括会展、语言、公关、会展营运服务、展示工程等，具有系统思维和系统筹划能力的策划者、经营过大型项目的展览展示操作者则正是目前上海会展业较缺乏的人力资源。然而，由于以前我国高等教育体系中缺乏会展专业学科，在设计、创意、服务等方面都与国外发达国家存在一定差距，较难达到世博会对会展业的要求。针对会展专业人才短缺问题，在此次论坛上中国贸促会宣布，2007年将继续加大对注册会展经理的培训。

热点四：行业组织稳步发展，知识产权保护成为热点

　　行业组织稳步发展，新组织以从事研究、教育和培训为主。2006年，会展行业组织稳步发展，4家新机构正式形成。既包括国际会展组织的分支机构，也包括全国性行业组织，此外还有地方性行业组织。

　　此外，展览会中知识产权纠纷几乎是国内外所有展览会所面临的共同难题，2006年中央及地方政府陆续出台了一系列旨在扶持、促进和规范会展业发展的政策法规，其中知识产权方面的立法工作成为年内会展业立法的热点。

热点五：国内国外加强合作

　　与国内强势会展资源合作成为跨国公司开拓中国业务的新途径。2006年，中国展览业的国际化进程不断深化，美国、德国、意大利等国家的会展巨头不仅延续了以往在中国设立子公司、合资公司以及代表处等传统做法，而且从2006年以来发生的国际合作事件看，越来越多的跨国公司把进军中国市场的重点转向了与拥有优势会展资源的国内会展企业的合作。

　　激烈的国际竞争是我国会展企业发展过程中不可回避的事实，没有竞争就没有竞争力，我国企业只有积极参与国际竞争，才能在竞争中迅速提高国际竞争力。

　　另外，国内区域合作蔚然成风，合作领域不断扩大。2006年，全国各城市之间掀起了新一轮的区域合作高潮。合作领域逐步深入到组展、场馆经营、教育培训等多个领域。在2006年年底，由上海牵头的长三角会展联盟，集合周边十几个城市，整合资源发展长三角经济成为年底的最后一桩喜事。